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商标的拟制原则讲解（一）

一个商标的设计从来都不是一下子就能设计完成的，还有经过很多过程，这些过程中就有商标的拟制（汉语词语：指草拟制订的意思）过程，而这个过程中要遵从一下几点要求。

（一）商标名称的拟制原则

给商标命名时，除了商标命名要符合法定要求以外，还要注意遵循下列原则：

1、商标名称要易记、易认、易读、易懂、易写

商标名称首先要简单明了；用词要通俗易懂，不要用词过于艰深冷僻、古奥晦涩；而且用字要尽量笔画简单，便于印刷书写，不要用笔画繁杂，辨认困难或已被淘汰了的、废字古字；还有用词必须读音要顺口且响亮有音乐美感，更要避免平仄不分，诘屈聱牙情况；此外名称也不能太长。

2、商标名称要突出重点，把握特征

商标名称基本上都很简短，只能够显示商品某一方面的特点，这就一定要把握住特征突出的重点。这种突出，或侧重于展示身份，比方说“贵州茅台酒”；或侧重于展示技术，比方说“古汉养生酒”；或侧重于展示用料，比方说“两面针牙膏”；或侧重于展示价值，比方说“钻石电扇”；或侧重于展示效用，比方说“中国硬酒”；或勾画形象，比方说“小白兔牙膏”；或抒写情趣，比方说“喜盈门毛巾被”；或显示气派，比方说“公主牌钢琴”；或表达产品品类，比方说“垦得机有机大米”；

（二）商标名称的拟制原则

1、商标名称要名实一体，避免自相矛盾

商标名称要从商品的某一个侧面反映出某种特征，这种特征能够与商品有一定联系，而不是出现商品的名与实无法相称或者有损害商品形象的情况。如“黑豹牌农用车”，“黑豹”显示了车子的强劲有力，“菊花”电扇的“菊花”给人以清凉感，名实结合是合理的。

2、商标名称要考虑消费对象的心理

商品有一定的消费对象，命名一定要考虑到不同的消费者群体的心理才能够赢得市场。比方说，儿童产品要考虑到儿童的心理：所以才有了小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶等商标名称。同样老年保健品要考虑到老人的心理：所以才有了百年乐中成药、老来福口服液、如意牌拐杖等商标名称。化妆品的主要消费对象是以青年女性为主，所以商标名称时髦洋派：雅倩、海飞丝、奥琪、金芭蕾等商标名称。高档消费品则主要针对购买者要慎重选择的几个特点，所以会用商标名称来显示商品的精良、耐用、名贵、先进，所以有斯特劳斯牌钢琴、蓝宝石牌手表等商标名称。

（三）商标（建站：https://www.fkygo.com/jianzhan）名称的拟制原则

1、要让商标名称有寓意，有美感

要让商标名称有寓意有寓意，是指商标名称中能包含较多的信息。比方说“中意”这个商标名称既能表明产品引进了意大利技术又可以告诉人们该产品可令人满意。在比方说“老来福” 这个商标名称既能有中文意思老来得福，又与英文LonGLIFE(长寿)谐音。

要让商标名称美感，是指商标名称能够形象鲜明，能使人产生美好联想。比方说：莲花牌味精、企鹅牌羊毛衫、郁金香牌壁纸、。

（四）商标名称的拟制方法

1、介绍说明式

这是最常用的一种方法。这种方法能够让用语通俗、平实，有的介绍产地，比方说：青岛、上海、天津；有的介绍功效，如比方说：健民、如意、神力、一匙丽、永芳、永久。

2、暗示式

这种方式的特点是商标名称虽不是喻体，但它能隐隐约约地能够透露出较多的其他信息。比方说 “华日”暗示了产品的日本技术，“航天”暗示了尖端技术，“硬酒”暗示了酒的某种作用功效、价值取向，玉羊牌毛毯暗示了毛毯的用料。

（五）商标名称的拟制方法

1、比喻式

这种方式的特点是，名称用的是喻体，喻指商品某方

面的特点，比方说：电视机的名称，“长虹”喻灿烂，“牡丹”喻鲜艳，“孔雀”喻多彩。

2、象征式

这种方式的特点是名称能给人以丰富的联想。比方说“黄河”这个商标名称就是象征了中华民族的古老悠久，“长城” 这个商标名称就是象征了一种创造精神，这是形象比较具体的象征物。有的更抽象，比方说“三角”、“双环”这些商标名称，像这样的商标名称就只能由消费者自由去联想，属于仁者见仁智者见智了。

3、权威式

权威式的特点是用权威命名。或是借用名人效应，比方说“乔丹牌”“李宁牌”，或是自封权威，比方说“天王牌”、“霸王牌”。

4、祝愿式

祝愿式的特点是名称有吉祥喜庆色彩。比方说“美好”、“大发”、“喜盈门”、“双喜”等等。

商标的命名方法多种多样，这里只是粗略列举了最常用的几种，具体如何去运用，还是要根据实际情况来灵活处理。

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